Développer un produit de nutrition sportive
Développer un produit de nutrition sportive
Le marché de la nutrition sportive connaît une croissance significative ces dernières années. L’innovation est plus que jamais au rendez-vous. Le développement d’un produit de nutrition sportive passe par plusieurs étapes dans lesquelles JLB DEVELOPPEMENT peut vous accompagner. Découvrez comment développer votre produit de nutrition sportive dans notre article.
Comprendre le marché de la nutrition sportive
Le marché de la nutrition sportive est en pleine croissance. Il regorge d’innovations et de nouveaux concepts de produits. Avec l’augmentation de la diversification des offres nutraceutiques, il est devenu essentiel de concevoir un produit qui se démarque. Comment développer un produit qui saura sortir du lot ?
Pour aboutir à un concept produit efficace, il faut d’abord bien connaître le marché de la nutrition sportive. Cela passe par la parfaite connaissance des acteurs du marché et de l’offre existante de produits.
Aussi, comprendre l’évolution des pratiques sportives, ainsi que les motivations de ses adeptes peut mener à un concept produit innovant. Ces deux données représentent les besoins des consommateurs et permettent de comprendre la demande pour mieux adapter l’offre proposée.
Définir votre concept de nutrition sportive
La définition d’un concept solide dépend de plusieurs facteurs, il faut satisfaire plusieurs critères pour avoir un produit qui aura du succès sur le marché.
D’abord, il est nécessaire de définir sa cible avec précision. Dans le contexte d’un produit de nutrition sportive, on s’intéresse bien évidemment aux sportifs. Mais dans cette population-là, il faut définir plusieurs critères auxquels il faut répondre pour affiner la cible. Ainsi, l’âge du consommateur, sa discipline sportive et ses objectifs sont des données à préciser.
A titre d’exemple, il apparaît de plus en plus de produits de nutrition sportive qui ciblent les femmes. En effet, aujourd’hui, une femme sur deux pratique une activité physique, d’après un article rédigé par l’Agence marketing PepsWork.
Ensuite, il faut faire le choix des promesses du produit qui vont répondre aux attentes du cœur de cible. Mais attention aux sur-promesses ! Un produit qui ne fait pas l’effet escompté remet en cause la crédibilité de la marque.
Définir les caractéristiques produits attendues par la cible est une étape clé. L’usage du produit, ses garanties et son ergonomie doivent être précisés, et si le produit est accompagné de certifications et labels, c’est encore mieux pour augmenter ses ventes !
Enfin, l’une des informations nécessaires à préciser est le marché cible. En effet, que le produit soit destiné à être vendu en France, en Europe, aux États-Unis ou en Afrique du Nord, cela fait toute la différence. Les critères socio-culturels, économiques, réglementaires et sanitaires du pays visé doivent absolument être respectés. Ils peuvent contribuer au succès quand ils sont respectés, ou à l’échec total du produit s’ils sont négligés, voire aboutir à l’interdiction de sa commercialisation.
L’innovation doit être au rendez-vous ! Comme nous l’avons détaillé dans notre précédent article, le marché de la nutrition sportive s’est vu ouvrir une nouvelle opportunité sur les produits nootropiques. En effet, ces produits agissent sur les neurones, les neurotransmetteurs et la plasticité cérébrale, et favorisent la performance sportive.
Développer une formulation efficace
La définition des promesses du produit est un point clé, et les effets promis reposent sur le choix des ingrédients.
La sélection d’actifs objectivés et naturels est une piste à investiguer sérieusement. Plusieurs ingrédients actifs sont très intéressants dans le domaine de la nutrition sportive. Protéines, acides aminés tels que les BCAA, des plantes pour la récupération ou encore le confort articulaire, plusieurs compositions peuvent être envisagées. Il est intéressant aussi de privilégier des actifs soutenus par des études cliniques.
Utiliser des ingrédients associés à des allégations est un plus non négligeable. En effet, cela augmente la crédibilité de la formulation et le produit gagne la confiance des consommateurs.
Choisir le bon format de produit
La formulation du produit est indissociable de la définition de son format. Cela passe par le choix de la galénique adéquate. Pour cela, il est important de prendre en compte les caractéristiques physico-chimiques de ses ingrédients, mais aussi la cible commerciale.
Généralement, les sportifs optent pour des formats pratiques et cherchent des nutraceutiques dont la prise est facile et peut se faire même pendant l’exercice sportif. Les choix des packagings primaires et secondaires définiront la praticité de la prise du nutraceutique.
Se faire accompagner par un façonnier comme JLB DEVELOPPEMENT dans votre aventure de développement de produits de nutrition sportive est un atout pour accélérer votre time-to-market. En effet, experte de votre marché, notre équipe vous apportera les conseils techniques nécessaires pour aboutir à un concept produit unique.
